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去“*”后,音樂平臺怎樣發展?

字體大?。?a href="javascript:setFontSize(16)" title="大號字" class="big16 black">大 劉宵 發表于 2021-09-29 15:23  評論0條  閱讀74907次 

   “終于可以‘一站式’聽歌了嗎?”“版權爭奪戰要結束了?”近日,騰訊音樂、網易云音樂先后開啟去“*”行動,引發網友熱議。業內專家指出,*音樂版權時代的結束,對平臺、用戶和行業都具有利好作用。長遠來看,網絡音樂平臺去“*”是*步,還須回歸服務初心,關切用戶體驗,積極參與良性市場競爭。

 
  “*”不再是賣點
 
  “版權保護是好事,但聽歌這件本該令人放松的事,越搞越復雜了!”北京白領梁小旭向記者嘆息。為了支持自己喜歡的幾位歌手,他曾經下載了3個音樂App(應用程序)來回切換。
 
  在多個音樂平臺之間跳來跳去,為一些*曲目單獨付費,在特定平臺購買偶像的數字專輯……許多音樂“發燒友”都有過類似的經歷。對此,青年劇作家、導演向凱對本報記者分析,*音樂版權帶來高溢價版權費和高運營成本,*終都由消費者買單。讓用戶在平臺進行“綁定式消費”,是極不公平的。
 
  7月24日,國家市場監督管理總局對騰訊音樂下發《行政處罰決定書》,責令其30日內解除*版權,停止高額預付金的版權費用支付方式等。8月31日,騰訊發布《關于放棄音樂版權**權利的聲明》,表示已*大限度尋求與相關上游版權方盡快解除*協議。
 
  網易云音樂也有新動作。不少網友發現,該平臺此前*專輯歌曲標有的“*”標志已被去除。網易云音樂還對外表示,正加緊與眾多唱片公司洽談非*版權合作事宜,以盡快上線此前被下架的騰訊音樂*歌曲。
 
  兩大音樂平臺巨頭的舉動表明,“*”將不會再作為平臺的“賣點”。盤古智庫高級研究員江瀚指出,對音樂產業來說,*版權曾經是“獨門利器”,整個音樂產業參與方幾乎都通過這種方式,將一部分消費者牢牢鎖定在自家平臺之上,從而獲得*大市場利益。當音樂版權不再具有“*性”“*性”,音樂平臺運營版權的傳統模式將被改變,原先維系及拓展用戶的相關手段也將失效。
 
  推動行業良性發展
 
  網易首席執行官丁磊近日表示:“我們愿以*大誠意,也有足夠資金和各個唱片公司開展廣泛的*合作,共同建設中國音樂市場。”他呼吁唱片公司以開放公平、共同創造行業健康發展的理念開放*。
 
  *音樂版權曾是各大平臺運營的核心資產和關鍵性資源。一個不容忽視的事實是,在音樂平臺巨頭搶奪*音樂版權、搶占市場份額、瓜分行業流量的同時,多個中小音樂平臺相繼退出歷史舞臺,音樂網站數量也大幅減少。
 
  業內人士指出,一方面,平臺在占有*版權的同時,也會失去創新動力,更不會關心用戶體驗。另一方面,*權利被過度利用,可能造成相關企業任意調價等不當經營行為。對行業發展來說,這絕非長久之計。
 
  “*音樂版權時代的結束,對行業、平臺、用戶都具有積極作用。”中國文化產業發展研究*智庫秘書長周凱認為,更多在線音樂平臺參與市場競爭,摒棄了過去*版權的“護城河”,能促進相關企業的發展;版權方向多家銷售,價格會趨向合理;用戶可以從更多平臺聽到好聽的歌曲。
 
  今年6月,中央網信辦宣布在全國范圍內開展飯圈亂象整治專項行動。一些音樂平臺也行動起來,推出取消排行榜、停止誘導粉絲消費、對數字專輯購買數量進行限制等措施。
 
  專家指出,過去的*版權尤其流量歌手的*版權與所謂“粉絲經濟”緊密相連。明星效應快速幫助平臺帶來新用戶,進而推動“流量變現”。從近期“飯圈治理”的大環境來看,破除*版權更具深遠意義,這要求音樂平臺回歸理性,那種利用“粉絲經濟”賺快錢的手段,可運作空間將被進一步壓縮。
 
  提升用戶體驗是關鍵
 
  “何時能在一個App上實現‘聽歌自由’?”對音樂版權去“*”的實際成效,輿論充滿期待。
 
  江瀚指出,*版權完全解除后,對版權公平而言無疑是重大利好,版權價格也有望逐步回歸,但具體執行情況和進度仍需要繼續觀察。“從全行業視角來看,當前線上音樂市場存在的問題是幾家頭部音樂平臺幾乎沒有競爭者,這對一個健康的市場來說并非好事。”
 
  業內分析認為,目前雖然騰訊聲明放棄了*版權,但如果上游版權方仍不將這些作品在其他平臺上線,在一定程度上也影響壟斷的破除。
 
  在向凱看來,建立公共版權、推動音樂版權共享,是去“*”之后的應有之義。“后版權時代,線上音樂平臺的競爭將逐漸轉變為產品、服務、內容等多個維度的競爭。平臺應主動提高創新服務水平,提升用戶體驗,為更多音樂人提供展示才華的空間,推動音樂行業包容性發展。”
 
  目前,以抖音音樂、快手音樂為代表的新興音樂平臺嶄露頭角,一些傳統二線音樂平臺也在努力摸索生存之道。培養獨立音樂人、Live演唱會、數字周邊等新內容、新玩法不斷被推向市場。專家指出,伴隨著音樂版權的放開,一場行業“洗牌”終會到來。能否抓住機遇,在商業模式、服務模式、產品開發等各方面集中發力,*終還是要看各平臺自身的努力。下一步,線上音樂行業還要積極探索建立合理的運營模式,讓網絡音樂生產、傳播、消費鏈條上的參與者都能享受到版權市場創新發展的紅利。
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劉宵


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